|
Размещение наружной рекламыМы предлагаем размещение наружной рекламы - рекламного средства в виде наружных плакатов, щитов, брандмауэров, крышных установок и панелей, перетяжек на зданиях или улицах города. Существует множество видов наружной рекламы, и чтобы помочь Вам сориентироваться, перечислим основные. Щитовая наружная рекламаЩитовая реклама - самый традиционный, самый действенный и самый дешевый вид наружной рекламы - стала неотъемлемой частью пейзажа российских городов. В США более века назад компании и фирмы стали арендовать пространство на деревянных досках для рекламных объявлений, или "биллов", дав начало не только термину "биллборды", но и ренессансу наружной рекламы. Несколько лет назад первые щитовые рекламные конструкции появились в России. Росту популярности биллбордов способствуют, прежде всего, выигрышные места их размещения. Размещение такого вида наружной рекламы производится, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях, биллборды превращаются в самое доступное и самое наглядное средство информации для водителей и пассажиров. Определенное количество щитов, или серия, позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь кумулятивного эффекта повторяемости. Увеличение количества транспорта и времени, проводимого в нем, дают возможность большинству горожан увидеть рекламу при ее серийном размещении в определенных ключевых точках города. Сегодня в России предлагается размещение наружной рекламы как на отдельностоящих щитах (биллбордах), так и на настенных. После пяти лет развития рынка щитовой рекламы определился и стандартный размер серийных биллбордов и щитов. Размещение наружной рекламы на щитахОтдельностоящие щиты, как правило, устанавливаются перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Это повышает их привлекательность для рекламодателей, так как всегда есть возможность выбрать щит в непосредственной близости от мест продаж рекламируемого товара. Значительная часть щитов имеет две стороны - A и B. Для щитов, стоящих на разделительной полосе, выбор сторон не играет никакой роли. Для щитов, размещенных перпендикулярно транспортному потоку, предпочтительнее лицевая сторона A, в силу чего ее стоимость на 30 % выше, чем стоимость обратной стороны. Определенное количество щитов позволяет охватить все важные транспортные артерии города. Увеличение количества транспорта и времени, проводимого в нем, при размещении наружной рекламы на щитах дают возможность увидеть ее большинству горожан. Рекламные щиты, размещенные в центре Москвы, исключая редкие случаи, продаются лишь сетями от 25-30 поверхностей, из которых в центре будет находиться только 15%. Изготовление изображений для размещения на щитовой наружной рекламеДля того чтобы рекламный щит был легко узнаваемым, он не должен быть перегружен информацией, несмотря на свой большой объем, так как длительность контакта с рекламной поверхностью щита не велика, и человек запоминает только один объект или главную идею. Щит не продает товар - он внедряет его в массовое сознание, пробуждая чувства и вызывая эмоции способные привести человека к покупке. Размещение наружной рекламы типа "Сити-формат"Размер рекламного поля сити-форматов - 1,2 х 1,8 м. Размещение этого вида наружной рекламы производится в центре города в местах постоянного движения людей. Данный тип наружной рекламы направлен именно на пешеходов. Таким образом, этот вид рекламы позволяет охватить большинство районов Москвы, уложившись при этом в относительно небольшой бюджет. В отличие от рекламных щитов 3х6, у сити-формата рекламный плакат находится на незначительной высоте от земли. Наличие внутренней подсветки, высокое качество печати рекламных плакатов в сочетании с удачным креативом позволяет легко привлечь внимание потенциального клиента. В центральной части Москвы размещение наружной рекламы сити-формата обычно производится равномерно разбросанными сетями, на которых размещается, как правило, имиджевая реклама. Ближе к окраинам города такие рекламные конструкции могут продаваться небольшими программами под размещение рекламы определенной торговой точки. В отличие от сити-формата, расположенного в центре преимущественно на отдельных конструкциях, в других районах он всегда совмещен с остановками общественного транспорта. Размещение наружной рекламы на остановкахНа некоторых остановочных павильонах размещаются рекламные афиши, состоящие из нескольких рекламных модулей различного размера. В отличие от обычного сити-формата, который размещается по отдельным адресам или небольшими сетями, афиши размещаются только сетью из 500 или 1000 поверхностей, равномерно распределенной по всей территории Москвы, исключая ЦАО. Таким образом, этот вид рекламы позволяет охватить большинство районов Москвы, уложившись при этом в относительно небольшой бюджет. На остановках наземного транспорта кроме сити-формата, расположенного в левой боковой стенке остановочного павильона возможно размещение наружной рекламы на всей задней стенке, как с внутренней, так и с внешней стороны, а также размещение рекламных плакатов в пластиковых коробах рядом с расписанием движения или даже над желтой табличкой с номерами маршрутов, останавливающихся на остановке. Размещение наружной рекламы на брандмауэрахВ тех случаях, когда необходимо не только добиться узнаваемости торговой марки, но и сформировать исключительное мнение о рекламируемом товаре, добиться его выделения из массы товаров той же категории используются нестандартные наружные рекламные конструкции больших размеров, например брандмауэры. Большинство конструкций таких типов установлено в центре города и на самых важных и оживленных магистралях. Размещение наружной рекламы обычно производится на глухой ровной стене здания свободной от окон. Площадь брандмауэров различна и зависит лишь от здания, на котором он размещается. Обычная для Москвы площадь от 50 до 250 кв. м. Размещение наружной рекламы на панель-кронштейнахПанель-кронштейны различают в Москве как правило трех типов: панель-кронштейны двусторонние стандартные с рекламным полем 1,2 х 1,8 м, панель-кронштейны новые трехсторонние с размером изображения тоже 1,2 х 1,8 м и панель-кронштейны двусторонние, совмещенные с остановками с размером изображения под рекламу 0,6 х 0,9 м. Размещение наружной рекламы на конструкциях такого типа Наружная реклама - размещение на арках в МосквеАрки - сеть рекламных поверхностей 19,4 x 3,7 м с внешним подсветом, расположенных над проезжей частью на обратных сторонах дорожных указателей. Размещение на арках наружной рекламы имеет следующие преимущества:
Более 160 конструкций на МКАД, Третьем транспортном кольце и основных магистралях Москвы. Размещение наружной рекламы на арках на МКАД, въездах и выездах из Москвы и третьем транспортном кольце. Предложение из 79 поверхностей на МКАД формата 19,4х3,7 м позволяет полностью охватить всю аудиторию крупнейшей магистрали города. 20 поверхностей аналогичного формата на въездах и выездах в город охватывают весь автомобильный поток, въезжающий и выезжающий из Москвы. Арки на третьем транспортном кольце продаются по новой для крупноформатных наружных рекламных конструкций схеме - сетями по 10 поверхностей. Подобный принцип предложения гарантирует равномерное покрытие и охват, что дает рекламодателям возможность контроля определенной территории - одной из главных транспортных артерий города - третьего транспортного кольца. Арки на третьем кольце расположены над полосой встречного движения на оборотных сторонах "ферм" дорожных указателей ГИБДД - уникальный в своем роде продукт, сочетающий большой формат с размещением непосредственно над дорожным полотном. Зона видимости рекламного сообщения на поверхностях арок составляет более 200 метров. Неоспоримое преимущество данного рекламоносителя - размещение крупноформатных конструкций близко к центру Москвы, благодаря тому, что они успешно вписываются в городскую инфраструктуру и не требуют возведения дополнительных опор. Важность третьего транспортного кольца для столицы неоспорима. Соединяя центральные районы и основные округа столицы, оно исполняет роль второго Садового Кольца и МКАД одновременно. Уже на сегодняшний день на действующих участках третьего транспортного кольца плотность транспортных потоков достигает 55-60 тысяч транспортных единиц в день, что дает значительный охват при размещении наружной рекламы. Данный формат так же представлен на развязках МКАД с основными транспортными магистралями города. Стоп-афиши на остановках"Стоп-афиша" - это уникальный способ размещения наружной рекламы равномерно по всей Москве (на каждой 6-й остановке). Этот вид наружной рекламы представляет собой двухсторонний плакат, размещенный под стеклом, размером 1,4 х 1,6 м. Стоп-Афиша выходит регулярно один раз в месяц и информирует москвичей и гостей столицы об интереснейших событиях в сфере культуры и искусства, спорта, досуга, развлечений, о товарах и услугах московских и подмосковных предприятий. Такая наружная реклама позволяет модульное размещение рекламной информации на 1 000 остановок наземного транспорта в пределах транспортных магистралей, вокзалов и станций метро г. Москвы. Минимальный пакет 300 сторон остановочных павильонов. Минимальный размер модуля 20х10 см. Минимальный срок размещения 1 месяц. Этот вид наружной рекламы видят ежемесячно более 60 млн. пассажиров на остановочных павильонах (по официальным данным Мэрии Москвы). Адресная программа охватывает всю территорию города Москвы. Гибкие системы скидок и разнообразие пакетов рекламных предложений позволяют рекламодателю достичь максимального эффекта с наименьшими затратами. |
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Контакты
