|
|
Реклама в прессе
Преимущества рекламы в прессе
- высокий уровень доверия;
- наиболее оперативный носитель рекламной информации;
- лучше всего информация воспринимается в письменном виде;
- рекламное сообщение доступно в любое время, есть возможность повторного обращения к рекламе, а заинтересовавшее рекламное объявление можно вырезать и сохранить;
- многие печатные издания имеют свою определенную, постоянную аудиторию, поэтому вероятность попадания рекламной информации "в цель" очень высока;
- объявления в газетах и журналах не прерывают чтение, не мешают читателям и не раздражают;
- одно из самых информативных медиа, способных донести сложное сообщение и дольше удержать внимание аудитории;
- реклама в журналах имеет:
- высокое качество полиграфии – наилучший вид СМИ, работающий на имидж продукта;
- возможность охвата «вторичной аудитории»;
- возможность достижения узких целевых групп;
Недостатки рекламы в прессе
- статичность;
- вероятность перелистывания;
- медленное воздействие - "отдаленный эффект", когда процесс покупки отстает во времени от выхода рекламы в прессе;
- ограниченная частота.
Наши преимущества при размещении рекламы в прессе
- планирование рекламных кампаний в центральной и в региональной прессе;
- составление оптимальных медиапланов (медиапланирование);
- обеспечение выгодных условий размещения печатной рекламы;
- разработка пакетов размещения ;
- проведение PR-мероприятий;
- анализ эффективности предыдущих кампаний;
Стратегическое планирование
- определение эффективного и оптимального по стоимости набора изданий;
- определение изданий, наиболее подходящих для ЦА;
- определение тиража, необходимого количества выходов, периода рекламной кампании;
- определение необходимого формата сообщения;
- определение рейтинга изданий по NRS (TNS Russia).
Тактическое планирование
- медиаплан выходов рекламы с указанием точной даты выхода, названия издания, его тиража, периодичности выхода, цены, скидки;
- определение прогнозируемого медиа показателя по каждому изданию и по всему плану.
Баинг и размещение
- баинг в деловой прессе, эксклюзивные условия по размещению в остальных изданиях;
- лучшие цены на размещение, прозрачные финансовые условия;
Отчетность по размещению рекламы в прессе
Для проведения рекламной кампании в прессе необходимо четко определить ее цели и, в зависимости от этого, выбрать вид рекламных материалов, издание, объем и интенсивность рекламной коммуникации. Рекламу в прессе можно разделить на несколько видов: графические блоки, рекламные объявление и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, несущие как прямую, так и косвенную рекламную информацию. Для того, чтобы выбрать издание для размещения печатной рекламы, необходимо четко представлять целевую аудиторию, на которую будет направлена данная реклама: возраст, социальное положение, социально-демографические и психо-эмоциональные характеристики,. Другим важным фактором выбора издания является стоимость публикации , при этом в расчет должна приниматься стоимость достижения конкретного числа потенциальных потребителей, а не стоимость рекламы в расчете на тираж издания. Очевидно, что при большем бюджете рекламодателю предоставляется возможность большего охвата изданий, в том числе общенациональных газет и журналов. Локальным рекламодателям целесообразно использовать для размещения рекламы в региональных издания с рубрикаторами, а так же тематические издания или специальные приложения к популярным газетам и журналам.
Информация об изданиях
|
|
|
|
|
